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    不再從零開始創業：Bending Spoons 的併購式成長模型

    2025 年 10 月，來自義大利的科技新創 Bending Spoons 宣布以約 15 億美元收購網路世代的代表性品牌 AOL (American Online)，並同步完成總額 28 億美元的債務融資。而在短短不到 2 個月內，Bending Spoons 再度出手，於 12 月宣布以 5 億美元收購全球知名的共享體驗平台 Eventbrite。 一家成立不過十餘年的歐洲新創，是憑藉什麼在極短時間內連續收購兩家家喻戶曉的科技公司？ 然而，這樣的操作早已不是 Bending Spoons 的第一次。自 2013 年成立以來，公司公開的併購案已超過 10 起，其中包括 2022 年收購 Evernote，以及 2025 年接連拿下 Brightcove 與 Vimeo。而在 AOL 收購案曝光後，Bending Spoons 也隨即完成 7.1 億美元的股權融資，投前估值一舉推升至 110 億美元。   ✨ 從 Evertale 的失敗，到以併購為核心的營運策略   Bending Spoons 的誕生源起於 Luca Ferrari (Bending Spoons 的執行長暨共同創辦人) 與共同創辦人們的前一份創業－Evertale (當時專注於照片分享應用 Wink)。雖然 Evertale 也曾獲得創投的支持，但最終因為無法找到 PMF 而黯然收場。 這段失敗的經歷，形塑了 Luca 與共同創辦人下一段旅程，也成為 Bending Spoons 的核心 DNA。Luca 認為，從零開始探索 PMF 本質上是一場高風險的賭局——你無法確定產品是否真的存在市場，也無法預測需要投入多少時間與資源才能驗證答案。Evertale 正是在經歷無數次假設與試錯後，才意識到方向根本錯誤；而當這個結論浮現時，資金也已所剩無幾。 基於這樣的反思，團隊逐漸形成一個截然不同的創業觀點：與其將有限資源押注在尚未被市場驗證的「好點子」上，不如收購已具市場驗證、卻因技術或營運效率不足而停滯的產品，並把重心放在產品管理能力、工程執行力，以及以數據為基礎的高效率迭代。 也正是在這樣的思考脈絡下，團隊為下一家公司取名為 Bending Spoons —象徵透過收購那些已具市場驗證、卻因技術、產品或營運效率不足而停滯的既有產品，並運用頂尖工程能力與高度系統化的營運方法加以重塑。這種「彎曲」、重構既有業務的策略，不僅成為公司的核心方法論，也持續提醒團隊挑戰既定框架，將看似受限的產品，轉化為全新的成長動能。 因此，與多數以自研產品為成長引擎的軟體新創不同，Bending Spoons 在早期產品開發嘗試後，選擇將資源集中於一套可高度複製的併購與產品優化流程之上。透過接手並深度重構已被市場驗證的成熟產品，公司得以在降低 PMF 風險的同時，加速規模化成長，並逐步建立其獨特且可持續的競爭優勢。 (上圖) Bending Spoons 的名字啟發於電影 Matrix 中小男孩利用意念彎曲湯匙的經典場景   ✨ 併購後管理哲學－重整技術、重設體驗、數據驅動的標準化營運管理   如果說別的科技公司靠「創新產品」成長，那 Bending Spoons 靠的是併購後的「系統化的改造能力」。Bending Spoons 看重那些在市場上潛力被低估的成熟產品－一般來說具有三大特徵：(1) 具備 PMF 或龐大的用戶群 (2) 成長停滯 (3) 運營效率低、但仍有穩定營收或現金流。而 Bending Spoons 在併購後會執行一套標準化流程使產品得以「重生」： Step 1 技術重整 ⭢ Bending Spoons 通常會在併購後對產品進行大規模技術改造，以消除累積的技術債、提升效能與可擴展性，並將產品全面整合進公司內部的集中化營運平台。以 Remini (AI 照片增強 App) 為例，Bending Spoons 幾乎重寫了每行代碼，解決原有架構的技術限制，為後續 AI 功能的快速迭代奠定更穩固的基礎。 Step 2 介面重設計 ⭢ 鑑於許多被收購產品普遍存在介面老化、設計不一致等問題，Bending Spoons 會在併購後將 UI 全面調整為更簡潔、現代且一致的設計語言，以降低視覺負擔、提升可讀性，並讓使用者能更直覺地完成核心操作。以 2022 年收購的 Evernote 為例，Bending Spoons 不僅在併購後一年內推出 75 項產品改進，更於 2024 年推出全新設計介面，在保留原有使用流程的前提下，大幅提升了整體使用體驗。 Step 3 數據驅動的營運與迭代 ⭢ Bending Spoons 透過其強大的內部工具平台，實施嚴謹的數據驅動營運管理，確保產品迭代的效率與精準性。該平台整合了代碼管理、技術整合、自動化部署與測試，以及用戶行為分析與 A/B 測試功能，使被收購產品能快速納入 Bending Spoons 的開發體系，並能以數據為依據快速評估產品健康狀況與成長潛力，從而加速新功能上線與決策推進。 (下表) Bending Spoons 近 5 年公開的收購案   ✨ 利用 AI 賦能提升產品效率   除了強大的平台工具以進行數據驅動的營運及產品迭代，AI 技術的成長更賦予 Bending Spoons 能夠更有效率且快速的整合收購進來的產品。 Bending Spoons 的三大技術 AI 模型包含：(1) Lumen －能夠快速的將不同產品的資料整理成可訓練、可分析的格式；(2) Minerva－使用 Lumen 清理後的資料進行模型訓練、預測分析，用於產品優化、用戶行為預測及商業決策支援；(3) Pantheon －統一部署及管理上述模型，並依據不同 App 的流量變動進行資源動態調配，確保系統穩定與高效率。 而隨著 Bending Spoons 併購越多產品，其 AI 能力越強，AI 越強，每次併購的整合成本就越低，進而形成了強大的飛輪效益。 Bending Spoons 的成長歷程反映了新時代不同的新創成長模式，而 AI 爆發性的技術成長及數據分析能力，也促使 Bending Spoons 能夠更有效率的打造一個能把任何好產品變更強的系統。這是一種不以單一產品為中心，而以「組織、流程與技術」為核心的創新模式，也許正是未來科技新創的新方向。     我是 Sara，主修會計；畢業後曾服務於四大事務所的審計及併購部門，也管理過文創基金，之後加入基石創投至今。 我們持續尋找優秀人才及創業團隊，如有興趣合作，請來信至 contact@cornerstonevc.tw。     1 Evernote, “Bending Spoons to acquire Evernote,” Evernote Blog, November 16, 2022, https://evernote.com/blog/bending-spoons-to-acquire-evernote 2 “WeTransfer owner seeks Amsterdam IPO, plans $182 mln share issue”, January 12, 2022, https://www.reuters.com/technology/wetransfer-owner-werock-nv-seek-amsterdam-ipo-2022-01-12/ 3 “Brightcove Enters into Definitive Agreement to be Acquired by Bending Spoons for $233 Million,” Business Wire, November 24, 2024, https://www.businesswire.com/news/home/20241124779994/en/Brightcove-Enters-into-Definitive-Agreement-to-be-Acquired-by-Bending-Spoons-for-%24233-Million 4 Dan Rayburn, “Bending Spoons To Acquire Brightcove in an All‑cash Transaction Valued at Approximately $233 Million,” *StreamingMediaBlog.com*, November 25, 2024, https://www.streamingmediablog.com/2024/11/brightcove-acquired.html 5 “Vimeo Enters into Definitive Agreement to Be Acquired by Bending Spoons for $1.38 Billion,” Vimeo, Inc. press release, September 10, 2025, https://vimeo.com/press/media-release/vimeo-enters-definitive-agreement-be-acquired-bending-spoons-138 6“Vimeo.com (VMEO) Revenue 2019‑2025,” StockAnalysis.com, accessed December 2025, https://stockanalysis.com/stocks/vmeo/revenue/ 7“You’ve got a new owner: AOL is sold in reputed $1.5B deal to tech conglomerate,” The Independent, October 29, 2025, https://www.aol.com/articles/ve-got-owner-aol-sold-201343341.html 8 Marina Temkin, “Bending Spoons agrees to buy Eventbrite for $500M to revive stalled brand,” *TechCrunch*, December 2, 2025, https://techcrunch.com/2025/12/02/bending-spoons-agrees-to-buy-eventbrite-for-500m-to-revive-stalled-brand/ 9“Eventbrite, Inc. (EB) Revenue 2017–2025,” *StockAnalysis.com*, accessed December 2025, https://stockanalysis.com/stocks/eb/revenue/?utm_source  

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    從隔離飯店的第一通電話到長期合作: 我們與 Return Helper 創辦人 Roy Wan 的夥伴故事

    文／Roy Wan (Return Helper Co-Founder & CEO) 最近我剛結束在新加坡的行程，準備啟程前往廈門、廣州、杭州和上海實地訪視。看著現在 Return Helper 在各地業務順利對接、甚至能與 Google 等大平台頻繁合作，回想起三、四年前那個還在防疫旅館視訊、四處開發物流與倉儲合作夥伴的日子，感觸依然很深。 很多人問我: 「Roy，為什麼要創立 Return Helper？」、「拿 VC 的錢重要嗎？」 我想以一個過來人的身份，分享這段從 0 到 1 的旅程，以及為什麼在我們最早期的時刻，基石創投的這張「First Check」，對我們而言遠不止是資金。   1. 那最初的三年: 看見被忽視的痛點   我在跨境電商產業待了超過 15 年。從 2009 年我的第一份工作開始，我就身處在跨境貿易的第一線，甚至在讀書時自己就是個兼職賣家 (part-time seller) 。那時候我就看見「跨境退貨」這個需求——它一直存在，但過去市場競爭沒那麼激烈，大家也就忍著、當作沒看到。 隨著電商快速成長，退貨變成了許多賣家的共同痛點。而跨境退貨更像一個黑洞: 不是寄回來就結束，而是一整串看不見的流程成本: 在地收貨、檢驗分級、重新貼標/整新、再上架與庫存對帳。只要其中一環斷掉，錢、貨、時間就一起卡住。也因此， 2019 年我決定跳出來解決這個問題。 創業的前三年，坦白說非常艱辛。為了維持公司財務穩定，並給早期夥伴更好的條件，我整整三年沒有領過薪水。那時候我對團隊說: 「以後我們要改變產業。」聽起來很像在畫大餅，但我心裡清楚，這是一個「正確但沒人敢跳出來做」的題目。 在物流與供應鏈這個對價格極度敏感的行業，創業的挑戰不是開發產品，而是「信任」。如果你沒有貨量 (Volume) ，誰會給你競爭力的價格？如果你是一家新創，大型物流夥伴為什麼要冒險留產能給一個小團隊？   2. 當 VC 遞出第一張支票: 不只是錢，更是「信用背書」   2021 年 1 月，正值疫情最嚴峻的時刻。我坐在防疫旅館裡，隔著螢幕與基石創投的 TP 及其團隊開了第一次會。我們溝通持續了十個月，期間不斷交流彼此對於市場機會和策略的看法。最終，在同年 10 月，我們簽下了那張關鍵的投資意向書 (Term Sheet) 。 這筆「First Check」對我們來說，意義遠大於數字本身，它在三個層面上改變了 Return Helper: 對內的強心針: 當夥伴們知道背後有像 PChome、中華電信這類指標性企業支持的 VC 真正投資我們時，團隊的信心變得很踏實。他們意識到: 「原來老闆講的不是大餅，我們在做的事情是真的被肯定的。」 對外的信任狀: 以前談生意，客戶和物流夥伴在意合作的穩定性與履約風險；但現在我們可以清楚的表達: 「我們是 Venture-backed 的公司。」這就是你的身分證，進而讓合作夥伴更放心我們的長期投入，從而願意給我們更好的合作條件 。這甚至是某些大型商務談判能否順利敲定的關鍵因素。 專業化的轉捩點: 基石創投團隊開始與我們合作後，最直接的幫助是教我們如何管理數據指標 (Metrics) 與 Data Room。有了這套結構化的管理，我們在後續面對新投資人時，都能展現出更好的透明度與專業感。 這就是為什麼我常說: 從銀行借 100 萬美金，跟從 VC 拿到 100 萬美金，本質上是完全不同的。後者為你帶來的，是無價的信用背書。   3. 國際化: Start Small 與在地力量   現在 Return Helper 的營運團隊據點涵蓋台灣、香港、新加坡、馬來西亞、日本及中國大陸；服務網路則延伸至歐洲、美國與中東。對於想出海的團隊，我的經驗是: Start Small (先求穩，再求擴) 以及 Leverage Local Resource (槓桿在地資源) 。 你不可能在什麼資源都沒有的情況下就衝進日本。你必須找到當地的顧問 (Advisor) 或夥伴 (Partner) ，甚至是透過你的第一個在地客戶帶路。拓展過好幾個新市場後，我仍在學習如何評估「未知的不確定性 (Unknown unknowns) 」。   4. 展望未來: AI 驅動的下一個十年   放眼 2025 與 2026 年，AI 將徹底改變電商。當買家的購物方式變了，退貨流程與需求也會隨之改變。我們現在不僅是在系統中導入 AI，更是在組織效率上全面 AI 化。競爭對手都在用 AI，如果我們不提升效率，競爭力就會變弱。 創業是一場耐力賽，也是一場資源整合的賽局。我很慶幸在 Return Helper 最早期、最需要被看見的時候，遇到了基石創投願意當我們的「First Check」。 如果你是一個新創公司的創辦人，我會建議你找一個懂你的價值，並且能跟你一起成長的夥伴。這條路很長，但找對了隊友，成功機率就會大幅增加。     在基石創投，我們相信「First Check」的意義，遠超過資金本身。它代表著一份最早的信任、一份隨時在側的支援，以及一份共同打造未來的承諾。如果您也正走在這樣一條開創的道路上，我們期待能成為您最早、也最堅實的夥伴。

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  • about startup Blog 產業雜談

    AI 時代的商業模式創新

    AI 技術進展下的商業模式演變: 初步觀察 隨著大型語言模型 (LLMs) 技術的持續發展，人工智能 (AI) 在各垂直產業的應用逐漸深化，引起對現有商業模式的調整與探索。在此背景下，我們觀察到三種模式——Copilots、Agents 及 AI-enabled Services——因其不同的價值創造途徑與商業邏輯而逐漸受到關注。這些模式反映了當前應用 AI 技術的不同方向。 從「輔助增效」到「流程自動化」的漸進 1. Copilots: 人機協作模式 Copilots 可定義為旨在提升人類工作效率的 AI 輔助工具，主要運作方式是提供即時建議與整合資訊，以協助使用者處理專業任務。目前觀察到的應用場景包括程式開發、法律文件草擬、醫療語音記錄以及圖像內容生成等。例如，生產力工具 Notion AI 則將 AI 功能整合至筆記與文檔環境中，提供寫作、摘要、構思等輔助。Cursor、Windsurf (以及其他 AI IDE 或插件) 則強調透過對上下文的深度理解來提高開發者的生產力。在商業模式層面，Copilots 通常採用類似軟體即服務 (SaaS) 的定價結構，常見的是按使用者席位收取月費。Microsoft 為其整合至 Office 365 的 Copilot 功能設定每月的附加費用，即為此類定價策略最耳熟能詳的一個經典實例，此舉旨在增加產品的營收潛力。 2. Agents: 特定流程自動化模式 相較於 Copilots 側重人機互動，Agents 的目標則在於實現特定工作流程中更高程度的自動化，以期減少或替代人工介入。此模式的核心價值主張通常與降低營運成本和提高生產效率相關。因此，其定價策略有時會與可量化的效益指標連結，例如基於節省的人力成本或增加的產能來計算。以銷售領域為例，11x.ai、CloseFactor、AiSDR 開發的 SDR Agent 被設計用於生成高精度的潛在客戶名單、自主執行潛在客戶開發、初步聯繫等任務，旨在降低企業內部相關的人工成本。同樣地，LinkedIn 推出的招聘相關 AI 功能可協助完成篩選候選人、草擬職位描述等任務，有助於減輕招聘流程的人力負荷。在旅宿業，基石創投的 Portfolio Aiello 的語音助理被廣泛用於自動化客房服務，顯著提升營運效率與顧客體驗。 3. AI-enabled Services: 服務交付模式轉型 AI-enabled Services 代表了將 AI 技術更深入整合至服務交付核心的模式。這類服務直接與現有、通常是人力密集型的服務業態形成對比或競爭，利用 AI 自動化的潛力來改變服務的成本結構，並可能影響服務效率。其定價策略通常會參考市場上現有服務的標準，但基於 AI 驅動的效率優勢，可能提供具有價格競爭力或不同服務水平的選項。例如，在法律產業，EvenUp 公司運用 AI 自動生成法律文書（如索賠要求函），旨在縮短交付時間並降低相關成本。SmarterDx 則針對醫療文件進行智能檢查，以協助醫療機構識別並修正可能導致收入損失的文件疏漏。Reserv 公司則應用 AI 自動化處理保險理賠流程，目標是提升處理效率、改善用戶體驗，並增強理賠數據的分析能力。 實施挑戰與未來考量 儘管上述三種 AI 商業模式呈現出發展潛力，但在實際推行中仍面臨若干挑戰，尤以法規合規性、數據隱私保護及市場競爭等面向值得注意。以法規合規為例，醫療與金融等行業受到嚴格的數據安全與隱私規範約束，如醫療領域的 AI 解決方案需符合 HIPAA 相關規定，以及處理歐盟公民個資時須遵守的 GDPR。對企業而言，確保符合這些規範往往需要投入相應資源進行系統調整與數據治理。 此外，任何 AI 商業模式的有效性最終需要透過具體且可量化的數據來驗證其價值主張。這意味著相關解決方案提供商需要向潛在客戶清晰展示其服務在導入前後所能實現的效率提升、成本節約或產能增長等實際效益，以建立市場信任與接受度。 結語: AI 時代商業創新的關鍵要素 總結來看，Copilots、Agents 和 AI-enabled Services 代表了當前利用 AI 技術進行商業創新的幾種主要路徑。未來的發展與競爭，除了技術本身的持續進步外，如何將技術有效應用於解決真實的產業需求，並在此基礎上建立兼顧成本效益、合規性與安全性的可持續商業模式也相當重要。對於創業者而言，理解並掌握產業的痛點和市場需求，具體展示 AI 技術的價值，或許會成為在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。 如果您正嘗試利用人工智慧等新技術去顛覆市場，歡迎與我們聊聊。若是有興趣與基石合作，可參考 "How to raise fund from Cornerstone"。 ————————————————————————————————————————— 我是 Felix，大學主修經濟系，因興趣而輔修數學系；畢業後曾服務於電商平台，從事營運端的 PM，之後加入基石創投至今，希望有機會能與優秀的創業團隊合作！ ————————————————————————————————————————— 我們持續尋找優秀人才，如有興趣合作， 請至https://www.cakeresume.com/companies/cornerstonevc/jobs 應徵！

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  • VC101

    打造雙贏關係：如何讓投資人成為新創成長的夥伴

    在打造一個快速成長的新創過程中，創辦人往往需要持續募資來支持公司發展。然而，成功募資只是起點，如何與投資人保持良好的溝通與合作，讓他們成為公司成長的助力，同樣至關重要。今天我們要聊聊，為什麼在日常忙碌的運營中，大部分的創辦人仍會撥出時間及精力與投資人進行交流。 促成投資的關鍵在於投資人對創辦人的「信任」以及對新創未來成長的「信心」。這兩者建立在投資人對公司的深入了解上，而這樣的理解來自於創辦人願意主動、透明地分享公司進展。對新創來說，維護投資人的信任與信心雖然需要花費一定的成本，但實際上可以帶來更大的助力，不僅加速新創未來的成長，也強化創辦人在執行重大決策的主導權。 ✨好的投資人關係是新創獲取更多資源的重要基礎 投資人能夠帶給創辦人的資源不僅限於資金，尤其是那些經驗豐富、見證過無數新創成功與失敗的專業投資人，他們能夠在創辦人面臨挑戰時，基於自己的資源及所知，為創辦人提供不同角度的解決方案。例如，當新創公司在新市場的業務開發遇到成長瓶頸，投資人除了可以分享其他團隊進入市場的方式以及成功的關鍵原因作為參考，也可以透過人脈協助新創公司聘雇擴展市場的關鍵人才，甚至是協助引入當地市場的投資方，讓新創團隊可以獲得在地的資源挹注。 以 Stripe 為例，其創辦人 Patrick 和 John Collison 透過與投資人建立深厚的關係、取得資金以外的資源。Stripe 在早期面對各州不同金融法規及牌照的時候，其投資人 Peter Thiel (Paypal 的創辦人) 除了經驗指導如何與各州監管機構打交道外，也介紹了一些金融法規的顧問給 Stripe，而其投資更無疑也為 Stripe 背書，增加銀行對其的信任程度。 此外，當創辦人與投資人建立長期互信，後續的募資也會更為順利。當既有投資人願意加碼投資，通常能為公司帶來更強的市場信號，吸引新的投資者加入，提升後續募資成功率。 ✨好的投資人關係有助於創辦人降低公司經營的摩擦力 隨著新創的成長，經營的複雜性也會逐漸增加，公司往往會面臨一些重大的營運挑戰和治理問題，而與投資人的順暢溝通將有助於降低決策摩擦。例如，公司不得不在募資的過程中削減估值 (Downround)，或是為了吸引新投資人，可能需要調整董事會席次或釋出老股。在這些情況下，創辦人與投資人之間良好的溝通能確保公司能夠在關鍵時刻迅速行動。 與投資人保持開放的對話，除了分享成功，也應坦誠面對挑戰。良好的投資人關係使得投資人能夠在公司困難時刻，即時了解當前的情況及創辦人即將採取的行動。這樣可以減少重大決策中的溝通成本，降低由於資訊不對稱引發的誤解和不必要的衝突。透過這種方式，創辦人能夠更有效地管理投資人的期望，這不僅能強化投資人的信任，也讓創辦人在推進重大決策時更具主導權。 以下也提供幾個如何投資人在投後維持良好關係的方式給大家參考： 💡定期更新公司進展與管理報表以提高決策效率 新創可依據目前的成長階段權衡與投資人之間的溝通頻率。針對早期的新創團隊 (尤其是尚未找到 Product-Market fit 者) ，會建議至少與投資人一個月會議一次，並且每個月提供管理報表。 新創所適合的管理報表會因其營運形態而有所不同，除了基本的營收、成本等損益項目，尚須包含與營收相關的指標、資源轉換效率 (常見的衡量指標如：獲客成本及燒錢率) 等數據 (如何建立管理報表可參考基石的「建立與利用管理報表突破 1-100 的挑戰」文章)。 本質上管理報表的重點應是新創自身的管理需求，而非僅為了提供給投資人。管理報表的核心價值在於幫助新創有效掌握過去的數據，提升決策品質，並預測未來發展方向，以利進行滾動式策略調整。而善用這些報表與投資人進行溝通，能幫助投資人理解公司運營狀況及決策的數據依據，並支持創辦人做出更佳決策，進而達到維護與投資人之間的信任關係。 💡面對重大挑戰時，保持透明溝通以即時獲得支持 當新創面臨重大挑戰或變故時，保持透明且即時的溝通是與投資人維持信任關係的關鍵。無論是業務上的困難、經營策略的變更，或是外部環境的衝擊，第一時間與投資人分享，讓他們了解具體狀況與團隊應對策略，不僅能降低投資人對新創決策的不確定性，也能讓投資人發揮影響力，協助團隊找到合適的資源與解決方案。 💡在重大決策前，確保與投資人的共識以維護主控權 在做出任何影響公司未來發展的重大決策前，新創團隊必須謹慎評估該決策對於所有利害關係人的潛在影響。這類決策包括但不限於與股權稀釋相關的事項 (例如：籌資計畫、發行可轉換公司債 (CB)、認股權證 (Warrant) 或員工股票期權計畫 (ESOP)) 重大資本運用規劃 (如公司或業務併購)，以及重要的業務發展調整等。 這些決策若需董事會或股東會審議，應確保遵循正式流程，維持公司治理透明度，避免潛在的信任危機。因此，在面臨重大決策時，及早讓投資人參與討論並達成共識，確保雙方的長期合作關係，同時維護創辦人對公司未來發展的掌控權。 維護與投資人的關係不僅能幫助新創獲得更多資源、降低經營摩擦，還能為創辦人的長期發展打下扎實的基礎。在日常繁忙的經營中，確保投資人能成為公司長期發展的強力夥伴，這不僅有助於公司當下的運營，也將為未來的成長奠定穩固的基礎，創造更多可能性。 ————————————————————————————————————————— 我是 Sara，主修會計；畢業後曾服務於四大事務所的審計及併購部門，也管理過文創基金，之後加入基石創投至今，希望有機會能與優秀的創業團隊合作！ ————————————————————————————————————————— 我們持續尋找優秀人才，如有興趣合作， 請至https://www.cakeresume.com/companies/cornerstonevc/jobs 應徵！

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  • VC101

    淺談市場規模對於創投的意義

    創投評估早期新創投資的重點不外乎兩個面向－團隊及市場規模。即新創的產品或服務的潛在市場價值有多大，而新創團隊是否具備足夠能力去獲取該市場價值。然而我們在與一些新創交流的過程中，發現團隊時常忽略市場規模與成長目標之間的連結，導致即便計算出市場規模，卻發現這些數字不著邊際或是不具討論意義。 舉例來說，我曾看過一個開發教育型遊戲的團隊是這樣說明他們的市場規模： TAM 是全球的教育科技市場 USD 100BSAM 是全球全齡的教育型遊戲市場 USD 10BSOM 是全球學齡兒童的教育型遊戲市場 USD 5B 除此之外還附上相關參考的市場調查報告書及每個市場未來的複合成長率。 乍看之下這家創投計算出來一個似乎符合創投追求的「足夠大的市場規模」，倘以  P/S  5x 來看，只要獲取 0.2%  的  TAM 就能成為獨角獸企業。但是卻較難透過這些數據看到團隊對於市場的見解、對於目標客群的輪廓、定價策略、獲取市場策略及成長目標的想法。當市場規模無法與上述內容掛勾，即便數字再大也都和新創潛在能產生的價值毫無關聯。 比起計算 TAM、SAM 及 SOM，創投更想了解的是創辦人對於「市場開發的里程碑」的想法及規劃，因此建議新創可以先著手梳理未來短、中、長期的目標及成長策略 ✨ SOM → 短期成長 → 達到單一產品在單一市場的 PMF： 對於這個目標，新創可以思考： 「我的忠實客戶是誰？」「為什麼他們買單我的服務/產品？」「這樣的客戶在我的初期目標市場有多少？我可以獲取多少的佔比？」 透過早期忠實客戶去了解市場、進行定價並擬定進入市場的策略，新創便可計算短期內可服務到的市場範圍  (SOM, Service Obtainable Market) 及其潛在市場機會。而以此市場規模為基礎，新創對於此服務或產品在達到 PMF 的狀態下可獲取的市占率的設定，也能讓投資人了解新創對於市場潛在競爭或是採用率的想法，進而呈現對於市場的洞悉與觀察。 ✨ SAM → 中期成長 → 達到單一產品在新市場的 PMF 或是第二個產品的 PMF 對於這個目標，新創可以思考： 「我的下一個成長是什麼？」「應該要進入新的市場嗎？還是推出新的產品/服務？」「新的產品在我既有市場的影響是什麼？是開發新的客戶？還是 upsell 既有客戶？」「我應該挑選哪個新市場？新市場是否已有競爭者？我可以獲取多少市占率？」 針對服務可觸及的市場範圍 (SAM, Service Addressable Market) ，投資人會想了解其產品或服務在短期成長目標達成後，新創下一階段的成長在哪裏，例如是進入新的市場或是推出新的產品。尤其是對於那些初期目標市場較小、在短期內可以創造的潛在價值有限的團隊，投資人會想了解其服務或產品是否有快速複製或是銷售管道可以拓展到其他市場、創造更大的成長。新創可以此中期成長鎖定的潛在市場規模加上初期的目標市場規模作為 SAM，並呈現可獲取的市佔率讓投資人了解新創中期創造營收的潛力。 ✨ TAM → 長期成長 → 不斷地規模化產品及新市場的 PMF 對於這個目標，新創可以思考： 「以中期成長目標為基礎，哪些新市場最適合作為拓展範圍？」「長遠而言，我的公司目標是成為怎麼樣的企業？」 新創對於整體潛在市場 (TAM, Total Addressable Market) 的評估傳達的是對於所開發的產品或服務長期發展願景。而在上述短期及中期的成長目標及策略支持下，投資人能夠有更多的資訊理解整體市場的潛在機會。 透過上述的思考脈絡，新創能了解其產品或服務在各個不同階段的成長潛力及市場規模，進而判斷這是否會是創投感興趣投資機會。不管任何投資人都會在乎標的的出場價值，而早期投資通常伴隨著高風險，因此創投更要追求高報酬的機會，倘若新創瞄準的市場規模太小 (低於 USD 100M)，則不符合創投對於早期投資報酬的評估條件。另一個面向則是新創是否有能力可以快速成長，即便新創瞄準的市場規模夠大，但是規模化的速度太慢，所能創造的中長期 (通常為 3-5 年) 營收太低， 以創投年限 (通常介於 7-10 年) 來看也不會是適合的投資機會 (針對創投對於新創規模化速度的期待，延伸閱讀可以參考這篇文章「成為獨角獸的成長速度？“Triple, Triple, Double, Double, Double” (T2D3)」)。 綜合以上分享，相較於糾結在市場規模到底大不大，新創應更著重思考如何去支持並怎麼達到預期中的「市場開發的里程碑」。除此之外，此思考脈絡也會有助於新創構建財務模型並計算達到目標所需要的資源，也能與創投進行更有效率的交流。 ————————————————————————————————————————— 我是 Sara，主修會計；畢業後曾服務於四大事務所的審計及併購部門，也管理過文創基金，之後加入基石創投至今，希望有機會能與優秀的創業團隊合作！ ————————————————————————————————————————— 我們持續尋找優秀人才，如有興趣合作， 請至https://www.cakeresume.com/companies/cornerstonevc/jobs 應徵！

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