[布蘭登觀點 040] 通路為王,自建流量與仰賴流量巨頭該如何選擇

通路為王這件事情,也許大家都能朗朗上口,從學校唸書就知道個大原則:越靠近消費者就越能知道消費者的需求與偏好,而 … 閱讀更多 [布蘭登觀點 040] 通路為王,自建流量與仰賴流量巨頭該如何選擇

Learn from Failure: Brandless Part 2: 快消產業的競爭壁壘

作者:Kim

Kim 是現在基石的 Intern,在政大 MBA 打滾,喜歡探索各種事物背後的邏輯、見證新創們的從 0 到 1 。


上篇分析中,我們談到快消品牌經營的價值、覆購率和顧客終身價值如何影響 Brandless 的獲利,本篇我們將專注在兩個主題⏤電商新創在快消產業經營的 entry barriers、市場上巨頭的競爭態勢。

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Learn from Failure : Brandless Part 1: 品牌價值 vs 改善獲利關鍵

作者:Kim

Kim 是現在基石的 Intern,在政大 MBA 打滾,喜歡探索各種事物背後的邏輯、見證新創們的從 0 到 1 。


曾被評論為「最創新的零售新創」⏤ Brandless 曾是市場高度期待的明日之星,吸引軟銀願景基金在 2018 年重金投資 2.4 億美元、估值高達五億,卻在今年二月無預警熄燈;本文希望透過上下兩篇文,分析 Brandless 失敗的原因,讓創業者做為借鏡。本篇先談品牌經營、低價市場的獲利原則,下篇再談快消品的競爭壁壘。

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